Mengemas Impian UMKM: Kekuatan Desain untuk Pertumbuhan Ekonomi Berkelanjutan

Di balik setiap produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) tersimpan semangat juang dan impian besar para pelaku usaha. Namun, seringkali, kualitas produk yang luar biasa belum didukung oleh kemasan yang mampu ‘berbicara’ di tengah padatnya rak toko. Kami di BINUS University percaya bahwa pendidikan dan pemberdayaan bukan hanya terjadi di ruang kelas, tetapi juga di tengah masyarakat. Misi inilah yang mendorong kami sebagai tim pengabdian masyarakat dari Binus Business School Undergraduate Program untuk meluncurkan sebuah inisiatif yang menyentuh langsung aspek krusial dalam daya saing UMKM: desain kemasan, menjadi sebuah kisah tentang bagaimana sentuhan ilmu dan empati dapat mengubah sebuah produk biasa menjadi brand yang memukau dengan membuka pintu menuju pertumbuhan ekonomi yang lebih inklusif dan berkelanjutan, selaras dengan SDG Goals 8: Decent work and economic growth.

Kegiatan pengabdian masyarakat bertajuk “Design for Packaging and Consumer Impact” hadir sebagai jawaban atas tantangan fundamental yang dihadapi oleh komunitas UMKM: bagaimana membuat produk mereka ‘naik kelas’. Kemasan bukan sekadar pembungkus, tetapi menjadi garda identitas dari sebuah merek yang sangat memengaruhi persepsi konsumen. Kegiatan ini dilaksanakan oleh Ibu Diana Vita Marina, S.E., M.B.A., melihat ini sebagai persoalan yang memerlukan solusi edukatif dan praktis. Melalui format Presentasi Training, kami membekali peserta dengan ilmu tentang faktor-faktor penentu desain kemasan yang efektif, memastikan bahwa setiap rupiah yang diinvestasikan pada kemasan akan menghasilkan pengenalan merek yang lebih baik dan komunikasi manfaat produk yang lebih jelas. Luaran yang kami harap dihasilkan adalah pengetahuan yang dapat langsung diterapkan oleh komunitas.

Kegiatan ini secara spesifik menargetkan komunitas UMKM naik kelas merupakan kelompok masyarakat vital dalam perekonomian. Implementasi program ini berlangsung pada 29 Juli 2025 bertempat di Kampus BINUS Bekasi. Membawa semangat kolaborasi dan knowledge-sharing, tim inti pengabdian yang berasal dari dosen dan mahasiswa Management / BBS-UP dari BINUS University yang berinteraksi secara langsung dengan para pelaku UMKM. Pendekatan kami melalui pelatihan ini dirancang untuk mencapai goals utama, yaitu agar para peserta memahami faktor-faktor yang mempengaruhi desain kemasan, sehingga tercipta dampak positif pada konsumen mereka.

Metode yang digunakan dalam aktivitas pengabdian ini adalah pelatihan yang berfokus pada penyampaian materi secara komprehensif. Prosesnya tidak berhenti pada teori, melainkan ditekankan pada bagaimana desain kemasan yang efektif dapat mengkomunikasikan nilai, kepribadian, dan keunikan produk, membuat merek tersebut menonjol dari pesaing di rak toko yang penuh. Indikator keberhasilan kami adalah terwujudnya tujuan yang telah ditetapkan pada para peserta pelatihan, yang berjumlah sekitar 25 orang berhasil mengaplikasikan pengetahuan ini ke dalam usaha mereka, yang ditandai dengan tercapainya Goals kegiatan. Dengan demikian, kami memastikan bahwa transfer ilmu pengetahuan dapat berjalan dengan baik dan memberi dampak nyata.

Melalui inisiatif “Design for Packaging and Consumer Impact” BINUS University menegaskan komitmennya untuk menjadi bagian integral dari solusi pemberdayaan masyarakat. Kisah ini adalah bukti nyata bahwa ketika akademisi dan komunitas bergotong royong, kita dapat menciptakan peluang kerja dan pertumbuhan ekonomi yang substansial. Kami percaya kemasan yang memukau adalah langkah awal menuju pasar yang lebih luas dan masa depan yang lebih cerah bagi UMKM.-