Mengukir Nilai, Membangun Jejak Digital: Kisah Inovatif Pengabdian BINUS dalam Brand Equity Management

Perguruan tinggi memiliki tanggung jawab mulia yang melampaui batas ruang kelas, yakni mengamalkan ilmu pengetahuan untuk membina dan memberdayakan masyarakat. Di tengah pusaran era digital, tantangan membangun ekuitas merek menjadi semakin kompleks. Inilah yang melatarbelakangi kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat bertajuk “Brand Equity Management in the Digital Era.” Tim dosen BINUS, yang dipimpin oleh Amalia E. Maulana, turun langsung memberikan penyuluhan dan pelatihan kepada komunitas IPMI LEAP FKS. Kolaborasi ini bukan sekadar transfer ilmu, tetapi jembatan yang menghubungkan keahlian akademis dengan kebutuhan praktis industri, sekaligus menegaskan peran sentral BINUS dalam membangun dan melayani bangsa.

Aktivitas ini merupakan wujud nyata BINUS dalam menghadapi tantangan zaman dengan solusi yang relevan. Di era di mana informasi bergerak secepat kilat, nilai sebuah merek menjadi aset krusial bagi keberlanjutan bisnis terutama bagi komunitas yang ingin memperkuat posisinya di lanskap digital. Kegiatan ini dilaksanakan oleh dosen Amalia E. Maulana dari jurusan Management (S2), BBS, yang memiliki keahlian di bidang Creative Marketing, bersama timnya berbagi wawasan mendalam tentang strategi merek yang adaptif. Kegiatan ini berlangsung pada 8 Agustus 2025 di Jakarta. Melalui pendekatan yang humanis dan profesional, tim BINUS tidak hanya menyajikan teori, tetapi juga mendorong peserta untuk memahami dampak emosional dari merek mereka terhadap konsumen dan masyarakat.

Selain Ibu Amalia, kegiatan ini melibatkan seluruh elemen Tri Dharma Perguruan Tinggi, meskipun tim mahasiswa tidak tercantum secara spesifik. Kolaborasi ini berpusat pada komunitas IPMI LEAP FKS dan diselenggarakan di lokasi FKS Group. Kegiatan ini dikategorikan sebagai penyuluhan, dengan sesi berbagi pengetahuan yang interaktif dan aplikatif. Tujuannya adalah memastikan setiap peserta mampu menerapkan ilmu yang didapat untuk pengembangan diri dan institusinya. Secara profesional, kegiatan ini juga selaras dengan tujuan pembangunan berkelanjutan, menunjukkan komitmen BINUS dalam mendorong inovasi dan infrastruktur yang kokoh di tengah masyarakat.

Dampak dari kegiatan ini tidak berhenti pada hari pelaksanaannya. Pengabdian ini bertujuan untuk menanamkan pemahaman bahwa ekuitas merek yang kuat adalah fondasi inovasi dan keberlanjutan di tengah gempuran digital. Outcomes yang diharapkan adalah peningkatan kompetensi peserta dalam mengelola merek mereka agar lebih berdaya saing, yang pada akhirnya akan meningkatkan kualitas hidup masyarakat luas. Setiap sesi dan interaksi dipenuhi oleh semangat berbagi yang tulus, mencerminkan nilai-nilai ketekunan, integritas, dan kolaborasi yang dianut oleh BINUS. Kami percaya, dengan memberdayakan satu komunitas, kita telah meletakkan satu bata lagi dalam pembangunan masa depan bangsa yang lebih gemilang.

Kisah inspiratif dari Jakarta ini hanyalah satu dari sekian banyak upaya yang dilakukan oleh BINUS University dalam misi membina dan memberdayakan masyarakat. Kami mengundang dosen, mahasiswa, dan masyarakat luas untuk turut serta menjadi agen perubahan. Mari bersama-sama mengoptimalkan potensi diri dan pengetahuan untuk menciptakan dampak positif yang berkelanjutan bagi Indonesia. Tertarik untuk berkontribusi atau berkolaborasi dalam kegiatan PkM selanjutnya? Jelajahi berbagai program Community Empowerment dari BINUS University dan mari kita ukir kisah inspiratif berikutnya.-