Merajut Asa UMKM Malang: Strategi Marketing and Branding sebagai Jembatan Menuju Era Digital

Di tengah gemuruh perkembangan teknologi digital, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peranan vital sebagai denyut nadi ekonomi Indonesia. Namun, seringkali potensi luar biasa ini terbentur pada tantangan, terutama dalam hal adaptasi digital dan strategi pemasaran. Di sinilah kisah inspiratif ini bermula. Melalui kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PkM) berjudul “Strategi Marketing and Branding UMKM”, BINUS University, khususnya School of Business Management di bawah inisiasi Dr. Robertus Tang Herman, SE., MM, melangkah maju. Ini bukan sekadar pelatihan melainkan uluran tangan profesional untuk membekali para pelaku usaha dengan ‘senjata’ baru dalam medan perang ekonomi digital. Dampaknya terasa nyata menjadi harapan baru bagi UMKM untuk tidak hanya bertahan, tetapi juga berkembang pesat.

Bentuk kegiatan PkM ini bersifat Workshop yang berfokus pada strategi Marketing and Branding dengan penekanan pada Adopsi dan Strategi Content Marketing UMKM. Program Kegiatan yang berlangsung pada 14 Agustus 2025 di wilayah mitra Malang ini menargetkan Komunitas Binaan Binus Malang mencakup 21 orang dan 21 usaha mitra yang berjuang dengan persoalan Content Marketing. Selain menjalankan misi tri dharma perguruan tinggi, PkM ini selaras dengan Sustainable Development Goals (SDGs) untuk mendukung pertumbuhan ekonomi yang inklusif dan pekerjaan layak. Ini adalah bukti komitmen BINUS dalam mencetak masyarakat yang berdaya saing global.

Dr. Robertus Tang Herman selaku penanggung jawab memaparkan materi strategis seperti Adopsi dan Strategi Content Marketing UMKM yang kini menjadi kunci untuk meningkatkan visibilitas dan membangun hubungan audiens di era digital. Tantangan UMKM seperti keterbatasan anggaran dan kurangnya keahlian teknis pun dibahas tuntas, disertai rekomendasi praktis untuk optimasi content marketing. Keberhasilan kegiatan ini dicatat sebagai berhasil menandakan resonansi positif dan transfer pengetahuan yang efektif kepada para mitra.

Program Kegiatan PkM ini melampaui sekadar sesi pelatihan melainkan menjadi implementasi konkret dari nilai-nilai BINUS University dalam memberdayakan komunitas. Melalui pilar People, Innovation, Excellence yang tertanam dalam setiap inisiatif , Dr. Robertus Tang Herman, selaku dosen dari Jurusan Management/School of Business Management, mentransformasi hasil pengabdian ini menjadi pengayaan materi kuliah. Ini memastikan bahwa ilmu terapan dari lapangan kembali lagi ke ruang kelas, memperkaya mata kuliah seperti Marketing for Entrepreneur dengan topik SME Sized and Environment, dan menciptakan siklus pengetahuan yang berkelanjutan. Kontribusi ini menegaskan peran BINUS sebagai lembaga pendidikan yang tidak hanya berfokus pada akademik, tetapi juga berdampak langsung pada kesejahteraan sosial-ekonomi masyarakat.

Kisah sukses UMKM Malang dalam merangkul content marketing adalah cerminan dari semangat Community Empowerment BINUS University yang juga membuktikan bahwa sinergi antara akademisi dan komunitas mampu menciptakan lompatan besar. Kami berharap wawasan dari PkM ini dapat menginspirasi lebih banyak pemilik UMKM dan praktisi pemasaran untuk meningkatkan strategi mereka dan meraih kesuksesan di pasar yang kompetitif.-