Merangkai Jejak Bisnis Global : Dari Teori ke Praktik dalam “The Complete International Business Journey”

Pernahkah Anda berpikir, di tengah pusaran bisnis global yang makin dinamis, bagaimana kita bisa menjadi bagian dari perubahan yang relevan dan berkelanjutan? Itulah semangat yang mendorong tim dosen BINUS University menyelenggarakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) berupa Webinar Internasional berjudul “The Complete International Business Journey: Trade, Operations, and Strategic Functions.” Dilaksanakan oleh Ibu Yudhita Valen Prasarry, S.AB., M.AB dari PJJ Manajemen BINUS Online, webinar ini menjadi ruang reflektif sekaligus strategis bagi masyarakat umum untuk memahami dan menguasai lanskap bisnis internasional secara komprehensif.

Webinar ini membahas fondasi perdagangan internasional, dari teori klasik seperti Merkantilisme dan Keunggulan Komparatif hingga teori berbasis perusahaan seperti Product Life Cycle dan New Trade Theories. Lebih dari sekadar teori, peserta diajak menyelami studi kasus nyata seperti Royal Selangor dan Indomie yang sukses berkat branding dan adaptasi rantai pasok, serta Jollibee dan Marrybrown yang berhasil menembus pasar global melalui modifikasi produk dan pendekatan budaya lokal. Kisah-kisah ini memberikan dampak emosional yang kuat, menunjukkan bahwa strategi bisnis yang cerdas dan adaptif mampu menjangkau dunia.

Webinar juga mengupas strategi manajemen operasi internasional dan metode masuk pasar (Entry Strategy Methods), seperti ekspor, lisensi, dan joint venture. Peserta belajar menyeimbangkan risiko, kontrol, dan biaya dalam setiap keputusan bisnis global, dengan contoh konkret seperti Starbucks di Tiongkok. Materi ini memberikan peta jalan praktis bagi calon profesional dan pelaku usaha untuk menavigasi pasar internasional dengan percaya diri.

Lebih dari itu, webinar ini menekankan pentingnya etika dan keberlanjutan dalam bisnis global. Isu-isu seperti eksploitasi tenaga kerja, kerusakan lingkungan, dan greenwashing dibahas secara kritis, mendorong perusahaan untuk mengadopsi perdagangan adil, mengurangi jejak karbon, dan mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam seluruh operasi mereka. Pesan ini menyentuh sisi kemanusiaan, menegaskan bahwa kesuksesan jangka panjang harus dicapai dengan cara yang bertanggung jawab.

Diselenggarakan secara daring melalui Zoom pada 7 Juli 2025, dengan dukungan biaya inkind sebesar Rp 5.000.000,- dari BINUS-Jurusan, kegiatan ini menjadi bukti komitmen BINUS dalam memberdayakan komunitas dan memberikan edukasi berkualitas. Webinar ini mencerminkan misi BINUS University untuk menghadirkan pengetahuan global langsung ke hadapan dosen, mahasiswa, dan masyarakat umum, mempersiapkan mereka menjadi agen perubahan yang kompeten, etis, dan sadar keberlanjutan. Inilah janji BINUS: menjadi jembatan antara akademisi dan realitas dunia kerja, menjadikan setiap individu BINUSIAN siap mengukir jejak di panggung internasional.-