Pemanfaatan Media Sosial untuk Promosi dan Branding UMKM

Di tengah pusaran arus digitalisasi yang kian deras, para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) seringkali merasa terombang-ambing. Mereka memiliki produk unggulan dengan kualitas yang tak kalah memikat, namun keterbatasan pengetahuan dalam branding dan promosi digital kerap menjadi tembok penghalang. Di sinilah BINUS University hadir, tidak sekadar sebagai institusi pendidikan, namun sebagai mitra yang mengulurkan tangan. Melalui semangat Pengabdian kepada Masyarakat (PkM), kami percaya bahwa kemajuan bangsa dimulai dari pemberdayaan komunitas akar rumput. Sebuah kisah transformasi dimulai dari kolaborasi yang erat antara akademisi, mahasiswa, dan komunitas UMKM binaan TFI serta Dekranasda Jakarta Barat.

Mengambil tema krusial “Pemanfaatan Media Sosial untuk Promosi dan Branding UMKM,” tim dosen dari Communication Department, yang dipimpin oleh Dr. Siti Dewi Sri Ratna Sari, S.S., M.Si., melaksanakan sebuah pelatihan yang sangat relevan. Program PkM ini tidak hanya berhenti pada teori, namun berfokus pada  mengimplementasikannya. Selama sesi training dan pendampingan, para pelaku UMKM diajak menyelami dunia produksi dan editing video promosi menggunakan aplikasi yang mudah diakses: InShot. Bayangkan, modal ponsel pintar di tangan kini bertambah fungsinya menjadi studio mini. Ini adalah langkah konkret yang BINUS berikan—sebuah bekal praktis untuk bersaing di etalase digital global, menepis mitos bahwa branding profesional harus mahal dan rumit.

Kisah paling menyentuh dari kegiatan ini terletak pada  kami melakukannya: melihat dampak manusiawi (Human Impact) yang nyata. Kami menyaksikan sendiri perubahan ekspresi wajah Ibu Rina, seorang pengusaha kue tradisional, dari yang semula penuh keraguan saat menghadapi kamera, kini berbinar optimis setelah berhasil memproduksi video promosi pertamanya yang interaktif. Bagi mereka, pelatihan ini bukan sekadar transfer ilmu, tetapi sebuah suntikan semangat, sebuah harapan baru untuk memperluas jangkauan rezeki keluarga. Keahlian baru ini bukan hanya tentang meningkatkan penjualan, tapi tentang membangun kemandirian ekonomi dan meningkatkan martabat melalui karya mereka.

Kegiatan yang dilaksanakan pada tahun 2024 di area  Jakarta Barat ini adalah manifestasi konkret dari Tri Dharma Perguruan Tinggi. Keterlibatan aktif  mulai dari dosen ahli, mahasiswa yang mendampingi, hingga antusiasme para pelaku UMKM— menciptakan sinergi yang kuat. Ini sejalan dengan visi BINUS University untuk menumbuhkan jiwa entrepreneurial dan contributing to the society. Kami percaya bahwa ilmu yang diajarkan di kelas haruslah mengalir dan memberi manfaat langsung kepada masyarakat, menjadi jembatan antara teori akademis dan kebutuhan praktis komunitas.

Kesuksesan program PkM ini membuktikan bahwa inovasi dan kepedulian dapat berjalan beriringan. Kami telah membuka gerbang digital bagi puluhan UMKM, mengubah ponsel mereka menjadi alat pemasaran yang powerful, dan yang terpenting, menanamkan rasa percaya diri untuk bertumbuh. Kisah ini hanyalah satu dari ribuan langkah kecil yang terus kami ambil untuk memberdayakan Indonesia. Kami mengundang Anda, baik sebagai dosen, mahasiswa, maupun masyarakat umum, untuk menjadi bagian dari kisah transformasi berikutnya. –