Strategi Membuat Konten Promosi untuk UMKM yang Menarik

Di tengah arus perkembangan teknologi digital yang begitu pesat, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran krusial sebagai pilar ekonomi nasional. Namun, adopsi pemasaran digital seringkali menjadi tantangan besar, di mana para pelaku usaha bingung menentukan konten seperti apa yang menarik audiens, masih mengandalkan konten seadanya, dan belum sepenuhnya memahami optimalisasi berbagai platform media sosial. Melihat kebutuhan mendesak ini, BINUS University melalui program pengabdian kepada masyarakat (PkM) hadir sebagai jembatan pengetahuan. Kami memahami bahwa di balik setiap tantangan terdapat potensi yang luar biasa. Oleh karena itu, BOLD Series menyelenggarakan diskusi daring yang inspiratif untuk memberikan pemahaman mendalam tentang Strategi Membuat Konten Promosi untuk UMKM yang Menarik.

Aktivitas PkM ini dilaksanakan dalam bentuk webinar pada Sabtu, 19 Juli 2025, dari pukul 09.00 hingga 10.30 WIB. Acara ini merupakan inisiatif PkM dari tim Business Management – BINUS Online, dilaksanakan oleh Lily Leonita, S.E., M.M., dosen pengampu mata kuliah Marketing Management, sebagai narasumber utama. Beliau didampingi oleh Maritza Salwa Nabila sebagai moderator. Kegiatan ini secara spesifik menargetkan komunitas UMKM dan masyarakat umum yang tertarik untuk meningkatkan pemahaman mereka tentang pemasaran digital. Tujuannya jelas: memberdayakan UMKM agar mereka memiliki pemahaman yang kuat dan mendalam tentang strategi konten promosi yang menarik, sehingga dapat menarik calon konsumen, meningkatkan optimalisasi bisnis, dan memperluas jangkauan pelanggan.

Pendekatan kami, yang mengusung tema Strategi Membuat Konten Promosi untuk UMKM yang Menarik, berfokus pada pemberian wawasan praktis dan implementatif. Webinar yang diselenggarakan secara online melalui aplikasi Zoom ini memberikan panduan komprehensif mulai dari mengenali target pasar dan tujuan promosi (Brand awareness, penjualan, edukasi) hingga tips dan teknik praktis. Kami mengajarkan cara mengaplikasikan rumus 5W+1H untuk membuat caption yang kuat, kiat untuk menciptakan konten yang relevan dan menghibur, hingga strategi menyusun kalender konten dan mengelola media sosial secara konsisten. Para peserta juga diperkenalkan dengan jenis-jenis konten promosi—seperti teks, gambar, video (Reels, TikTok), hingga konten interaktif (polling, kuis, testimoni)—dan alat-alat sederhana yang efektif, seperti Canva, CapCut, Remove.bg, dan ChatGPT, yang dapat mempermudah proses kreasi dengan biaya minimal.

Lebih dari sekadar teori, kami ingin menyentuh sisi emosional dan praktis dari para pelaku UMKM. Kami menyadari bahwa keterbatasan sumber daya—baik waktu maupun biaya—adalah realitas yang dihadapi. Oleh karena itu, materi yang disajikan dirancang agar mudah dicerna dan segera dapat diterapkan. Sesi ini juga menekankan pentingnya analisis hasil konten promosi—dengan melihat insight Instagram/Facebook—dan terus melakukan evaluasi mingguan/bulanan. Human impact dari kegiatan ini sangat terasa: peserta UMKM tidak hanya mendapatkan materi presentasi sebagai output wajib, tetapi juga memperoleh bekal pengetahuan dan keahlian baru yang secara langsung dapat mereka gunakan untuk meningkatkan kemampuan pemasaran digital mereka. Ini adalah langkah nyata BINUS University dalam mendorong semangat kewirausahaan dan membantu UMKM beradaptasi di era serba digital.

Melalui kegiatan PkM ini, BINUS University kembali menegaskan komitmennya untuk berperan aktif dalam pembangunan masyarakat, khususnya dalam memberdayakan komunitas UMKM. Kami percaya, dengan pengetahuan dan strategi yang tepat, setiap UMKM memiliki kesempatan yang sama untuk bersinar di ranah digital. Partisipasi aktif para peserta webinar, yang terlihat dari sesi diskusi dan tanya jawab interaktif, menjadi bukti bahwa inisiatif ini sangat relevan dan dibutuhkan. Kami berharap, pemahaman mendalam tentang digital marketing, khususnya pembuatan konten yang menarik, akan menjadi katalisator bagi pertumbuhan bisnis UMKM di Indonesia, sekaligus menjadi pemicu bagi dosen dan mahasiswa untuk terus berkontribusi melalui kegiatan pengabdian yang memberikan dampak nyata. Apakah Anda siap mengubah smartphone Anda menjadi mesin promosi paling efektif untuk bisnis Anda?-