Kegiatan pengabdian kepada masyarakat bertajuk Design Management: dari Identitas Brand ke Koleksi yang Relevan dilaksanakan sebagai bentuk penyuluhan kepada UMKM binaan Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Program ini bertujuan untuk memperkuat pemahaman pelaku UMKM terhadap pentingnya manajemen desain dalam membangun identitas merek yang konsisten dan relevan dengan kebutuhan pasar. Melalui pendekatan edukatif, kegiatan ini diharapkan mampu meningkatkan daya saing UMKM di tengah industri kreatif yang semakin kompetitif.

Dalam kegiatan ini, peserta diberikan pemahaman mengenai konsep dasar identitas brand, mulai dari nilai merek, karakter visual, hingga pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen. Identitas brand diposisikan sebagai fondasi utama dalam proses pengembangan produk, khususnya dalam industri fesyen dan produk kreatif. Dengan identitas yang kuat, UMKM diharapkan mampu menciptakan diferensiasi yang jelas serta membangun kepercayaan konsumen secara berkelanjutan.

Selain aspek konseptual, kegiatan ini juga membahas bagaimana identitas brand dapat diterjemahkan ke dalam koleksi produk yang relevan dan sesuai dengan tren pasar. Peserta diajak untuk memahami proses perencanaan koleksi, pemilihan tema, warna, material, serta segmentasi pasar. Pendekatan ini membantu UMKM agar tidak hanya berfokus pada produksi, tetapi juga pada strategi desain yang terarah dan berorientasi pasar.

Kegiatan yang dilaksanakan di Aston Hotel Cirebon ini juga memberikan ruang diskusi dan pendampingan bagi peserta untuk mengaitkan materi dengan kondisi usaha masing-masing. Interaksi dua arah antara pemateri dan peserta memungkinkan terjadinya pertukaran ide serta solusi praktis atas tantangan yang dihadapi UMKM. Pendampingan ini menjadi nilai tambah karena peserta dapat langsung mengaplikasikan pengetahuan yang diperoleh ke dalam pengembangan bisnis mereka.

Melalui kegiatan penyuluhan ini, UMKM binaan Kemenparekraf diharapkan memiliki pengetahuan dan wawasan baru dalam mengelola desain secara strategis. Dengan penerapan manajemen desain yang tepat, UMKM dapat menciptakan koleksi produk yang lebih relevan, bernilai jual tinggi, serta mampu bersaing di pasar lokal maupun nasional. Program ini menjadi langkah nyata dalam mendukung penguatan ekosistem ekonomi kreatif yang berkelanjutan.