Bagi banyak perempuan yang menjalankan usaha kecil, setiap pesanan memiliki arti penting bagi keberlangsungan ekonomi keluarga. Ada produk yang dibuat dengan penuh ketelitian, ada pelanggan yang dilayani dengan ramah, dan ada harapan agar usaha yang dirintis bisa terus berkembang. Namun, ketika persaingan semakin ramai, mempertahankan pelanggan dan menjangkau pembeli baru menjadi tantangan tersendiri. Sebagian pelaku UMKM memiliki produk berkualitas, tetapi masih membutuhkan pengetahuan dan keterampilan untuk memperkenalkan produknya kepada lebih banyak orang melalui ruang digital.
Di tengah kebiasaan masyarakat yang semakin dekat dengan internet, strategi pemasaran digital menjadi salah satu keterampilan penting bagi perempuan pelaku UMKM. Media sosial dan berbagai platform digital membuka peluang bagi usaha kecil untuk memperluas jangkauan pasar tanpa harus selalu mengandalkan promosi dari mulut ke mulut. Meski demikian, memanfaatkan peluang tersebut membutuhkan pemahaman mengenai cara menyampaikan informasi produk, membangun komunikasi dengan calon pelanggan, serta menyajikan konten yang menarik. Penguasaan keterampilan ini dapat membantu perempuan mengembangkan usaha secara lebih mandiri sekaligus memperkuat peran mereka dalam perekonomian keluarga dan masyarakat.
Kebutuhan tersebut menjadi salah satu perhatian dalam kegiatan pendampingan UMKM bertema Women Empowerment: Perempuan Berdaya untuk Meningkatkan Kemandirian Ekonomi yang dilaksanakan pada 21 April 2026 di Kampus BINUS Alam Sutera, Kota Tangerang. Melalui kegiatan bertopik strategi pemasaran digital ini, dosen BINUS, Ebnu Yufriadi, S. IP., M.Si., terlibat dalam upaya mendukung pemberdayaan perempuan melalui penguatan keterampilan pemasaran usaha. Kegiatan yang berlangsung pukul 10.00–10.40 WIB ini dirancang dalam konteks pendampingan UMKM, dengan pemasaran digital sebagai fokus pembelajaran. Pendekatan tersebut relevan bagi pelaku usaha yang ingin memahami cara memanfaatkan teknologi untuk memperkenalkan produk, menjangkau calon konsumen, dan membuka peluang pertumbuhan bisnis di tengah perubahan perilaku belanja masyarakat.
Bagi pelaku UMKM, pengetahuan tentang pemasaran digital dapat menjadi bekal untuk mengambil langkah yang lebih terarah dalam mengembangkan usaha. Pemahaman mengenai promosi melalui media digital dapat membantu mereka mempertimbangkan cara menampilkan produk, menyampaikan keunggulan usaha, serta membangun interaksi dengan calon pelanggan. Meski demikian, catatan kegiatan yang tersedia belum mencantumkan jumlah peserta, hasil evaluasi pembelajaran, ataupun data perubahan penjualan setelah pendampingan. Karena itu, dampak kegiatan secara terukur masih memerlukan dokumentasi lebih lanjut. Materi utama, proposal, dan laporan akhir kegiatan telah tersedia sebagai dokumen pendukung pelaksanaan program. Dokumentasi hasil pembelajaran dan penerapan keterampilan oleh peserta selanjutnya dapat menjadi dasar untuk melihat sejauh mana pendampingan membantu perkembangan usaha mereka.
Pemberdayaan perempuan melalui UMKM membutuhkan proses yang berkelanjutan, mulai dari membangun kepercayaan diri, memperkuat keterampilan usaha, hingga membuka akses terhadap pengetahuan dan peluang pasar. Kolaborasi antara akademisi dan komunitas dapat membantu menghadirkan pembelajaran yang relevan dengan kebutuhan pelaku usaha, terutama ketika perubahan teknologi menuntut mereka terus beradaptasi. Melalui kegiatan Community Empowerment, BINUS berupaya mengambil bagian dalam proses pemberdayaan masyarakat dengan mendorong penguatan kapasitas dan kemandirian ekonomi. Ke depannya, pendampingan lanjutan serta penerapan strategi pemasaran digital dalam aktivitas usaha sehari-hari dapat menjadi langkah penting agar pengetahuan yang diperoleh berkembang menjadi kebiasaan produktif. Dengan dukungan yang tepat, perempuan pelaku UMKM memiliki peluang lebih besar untuk mengembangkan usaha, memperluas pasar, dan membangun masa depan ekonomi yang lebih mandiri.
