Menggali Potensi UMKM Malang: Strategi Marketing dan Branding Digital

Di tengah hiruk-pikuk perkembangan digital, muncul sebuah kesadaran bahwa UMKM adalah tulang punggung perekonomian yang harus terus didukung. Namun, tantangan yang dihadapi tak sedikit, terutama dalam hal adaptasi digital dan pemasaran. Inilah yang menjadi latar belakang kolaborasi penuh makna dari BINUS University melalui program Pengabdian Kepada Masyarakat (PkM). Bersama Komunitas Binaan BINUS Malang, kami bertekad menjembatani kesenjangan ini, memastikan bahwa setiap pelaku usaha mendapatkan kesempatan yang sama untuk bertumbuh, selaras dengan semangat SDGs Goals 4 dan 8—yaitu pendidikan berkualitas dan pertumbuhan ekonomi yang inklusif.

Kegiatan PkM yang berfokus pada “Strategi Marketing and Branding UMKM” ini diinisiasi dan dilaksanakan oleh Dr. Robertus Tang Herman, SE., MM, seorang pakar Marketing dari School of Business Management, BINUS University. Bersama timnya, Dr. Robertus menyelenggarakan workshop yang bertujuan mengedukasi para pelaku UMKM, yang sebagian besar adalah pengusaha mikro dan kecil, tentang pentingnya dan bagaimana mengadopsi Content Marketing. Total 21 pelaku usaha dari Komunitas Binaan BINUS Malang terlibat aktif dalam sesi ini. Mengapa content marketing? Karena di era saat ini, konten yang relevan adalah kunci untuk meningkatkan visibilitas, menarik pelanggan, dan membangun hubungan yang kuat dengan audiens mereka.

Pelaksanaan workshop ini sukses digelar pada 14 Agustus 2025 di Malang, dilakukan secara daring melalui Zoom. Metode yang dipilih adalah pelatihan, karena kami percaya bahwa learning by doing akan lebih efektif dalam menanamkan pemahaman teknis yang dibutuhkan, terutama dalam mengatasi persoalan mendasar mereka: Content Marketing untuk media sosial. Dalam sesi ini, dibahas secara mendalam tentang penyusunan dan implementasi strategi content marketing, mulai dari pembuatan konten yang relevan, pemilihan saluran distribusi yang efektif, hingga pengukuran kinerjanya. Kami memahami tantangan yang ada, seperti keterbatasan anggaran dan kurangnya keahlian teknis, dan itulah mengapa pendekatan kami berorientasi pada solusi praktis dan implementatif.

Dampak emosional dari kegiatan ini begitu terasa. Di setiap wajah peserta, terlihat semangat dan harapan baru. Mereka tidak hanya mendapatkan materi, tetapi juga bekal keberanian untuk melangkah lebih jauh di pasar yang kompetitif. Keberhasilan workshop ini bukan hanya tentang terlaksananya sebuah acara, tetapi juga terbukanya pintu kesempatan bagi UMKM Malang untuk melakukan transformasi digital yang berkelanjutan. Kami percaya, dengan pengetahuan ini, mereka mampu mengoptimalkan penggunaan content marketing dan mencapai kesuksesan yang lebih besar. Kisah UMKM yang berdaya berkat ilmu yang dibagikan adalah perwujudan nyata dari misi BINUS University dalam memberdayakan masyarakat.

Kisah inspiratif ini adalah bukti nyata komitmen BINUS University untuk terus berkontribusi pada pengembangan komunitas. Kami tidak berhenti di sini; ada permintaan dari masyarakat untuk melanjutkan kegiatan ini, dan kami siap merencanakan kelanjutan program. Kami mengundang Anda, baik dosen, mahasiswa, maupun masyarakat umum, untuk turut menjadi bagian dari gerakan pemberdayaan ini. Mari bersama-sama berkontribusi menciptakan dampak positif yang lebih luas.-