Bagi masyarakat di Labuan Bajo, potensi alam dan kehidupan pertanian memiliki cerita yang panjang. Di tengah berkembangnya kawasan sebagai destinasi wisata, peluang untuk memperkenalkan pengalaman agroturisme kepada lebih banyak orang juga semakin terbuka. Namun, memiliki produk dan potensi yang menarik belum selalu berarti mudah ditemukan oleh calon pengunjung. Di era ketika banyak orang mencari informasi melalui layar ponsel, kemampuan memperkenalkan potensi lokal secara digital menjadi bagian penting dari perjalanan masyarakat dalam mengembangkan peluang ekonominya.
Persoalan pemasaran menjadi semakin penting ketika potensi agroturisme harus bersaing di ruang digital yang penuh dengan informasi. Cerita mengenai hasil pertanian, aktivitas masyarakat, maupun pengalaman wisata berbasis lokal perlu dikemas dengan cara yang mudah dipahami dan menarik bagi masyarakat luas. Karena itu, pemasaran media digital untuk agroturisme Labuan Bajo menjadi salah satu langkah yang relevan untuk membantu memperluas jangkauan informasi sekaligus membuka peluang bagi masyarakat untuk terhubung dengan pasar yang lebih luas. Di balik strategi digital tersebut, ada harapan agar potensi lokal dapat memberikan manfaat ekonomi yang semakin nyata bagi masyarakat.
Upaya tersebut dilakukan melalui kegiatan Agroturisme BINUS-Bajo dalam skema BINUS Bangun Desa bersama komunitas di Labuan Bajo. Pada 14 April 2026, pukul 08.00–11.00, dosen BINUS, Artha Sejati Ananda, S.T., M.Sc., Ph.D., dari bidang Management, mendampingi kegiatan yang dilaksanakan secara virtual dengan wilayah binaan Labuan Bajo. Fokusnya adalah pemasaran media digital, dengan pendekatan yang menghubungkan pengetahuan manajemen dengan kebutuhan masyarakat dalam memperkenalkan potensi agroturisme. Melalui kegiatan ini, masyarakat didorong untuk melihat media digital sebagai ruang untuk menyampaikan cerita, mengenalkan potensi lokal, dan membangun hubungan dengan calon pasar secara lebih luas dan terarah.
Dampak dari kegiatan ini terlihat pada tersedianya materi pendampingan yang dapat menjadi rujukan dalam pengembangan pemasaran digital agroturisme di Labuan Bajo. Kegiatan juga menghasilkan dokumentasi pendukung berupa materi utama dan laporan akhir, sehingga pengetahuan yang dibagikan tidak berhenti pada pertemuan, tetapi dapat menjadi bagian dari proses pengembangan berikutnya. Bagi masyarakat, penguatan kapasitas dalam memahami pemasaran digital membuka peluang untuk memperkenalkan potensi agroturisme dengan cara yang lebih sesuai dengan kebiasaan masyarakat saat ini—ketika keputusan untuk berkunjung, mencoba sebuah pengalaman, atau mengenal sebuah produk sering kali dimulai dari pencarian sederhana di media digital.
Pada akhirnya, pengembangan agroturisme berbicara tentang bagaimana potensi yang sudah dimiliki masyarakat dapat menemukan jalan untuk dikenal lebih luas. Kolaborasi antara akademisi dan komunitas memberi ruang bagi pengetahuan untuk bertemu dengan kebutuhan nyata di lapangan, sekaligus membuka kemungkinan bagi masyarakat untuk terus mengembangkan kapasitasnya secara mandiri. Melalui Community Empowerment BINUS, proses seperti ini menjadi bagian dari komitmen untuk membangun kontribusi sosial yang berkelanjutan—mendampingi masyarakat agar potensi lokal tidak hanya memiliki nilai di tempat asalnya, tetapi juga mampu tumbuh dan memberikan manfaat bagi kehidupan masyarakat dalam jangka panjang.
