Di tengah kehidupan desa yang dekat dengan alam, sumber air dapat memiliki arti yang lebih luas daripada sekadar tempat untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Bagi warga Dusun Gentong, Desa Tirtomoyo, Kecamatan Pakis, Kabupaten Malang, Sumber Gentong telah lama dikenal sebagai tempat untuk mandi, mencuci, dan mengambil air untuk dikonsumsi. Seiring waktu, kawasan ini mulai dikembangkan sebagai destinasi wisata yang diharapkan dapat membuka peluang ekonomi bagi masyarakat sekitar. Potensi alam yang dimiliki pun menjadi modal berharga untuk membangun daya tarik wisata desa.
Mengembangkan destinasi wisata membutuhkan lebih dari sekadar tempat yang menarik untuk dikunjungi. Masyarakat juga perlu mengenalkan keunikan tempat tersebut kepada calon wisatawan agar semakin banyak orang tertarik untuk datang. Di Sumber Gentong, promosi wisata sebelumnya masih mengandalkan cara-cara konvensional, sementara kemampuan pengelola dalam memanfaatkan teknologi pemasaran digital masih terbatas. Kondisi ini membuat potensi wisata belum dapat dipromosikan secara optimal. Karena itu, digital branding wisata menjadi salah satu langkah penting untuk memperluas jangkauan informasi, membangun identitas destinasi, dan membuka peluang ekonomi baru bagi warga.
Upaya memperkuat potensi tersebut dilakukan melalui kegiatan Hibah Internal pengabdian kepada masyarakat bertajuk Penguatan Digital Branding pada Wisata Sumber Gentong, Desa Tirtomoyo, Kecamatan Pakis, Kabupaten Malang pada 2023. Kegiatan ini melibatkan tim dosen BINUS University bersama pengelola wisata setempat, termasuk pihak desa dan kelompok pengelola yang berperan dalam mengembangkan destinasi. Dipimpin oleh Yudhistya Ayu Kusumawati, S.Sn., M.Ds., tim memberikan penyuluhan, diskusi, pelatihan, dan pendampingan untuk membantu mitra memahami pemasaran digital. Materi yang diberikan mencakup pengelolaan media sosial seperti Instagram dan YouTube, pembuatan konten promosi, penyusunan desain unggahan, serta pemanfaatan aplikasi atau website untuk memperkenalkan jasa wisata.
Melalui proses tersebut, pengelola mendapatkan dukungan dalam menyiapkan materi promosi yang lebih terarah. Salah satu luaran yang dihasilkan adalah rancangan konten visual untuk Instagram Wisata Sumber Gentong. Tim juga mengembangkan desain merchandise seperti kaus, mug, topi, gantungan kunci, dan tote bag yang dapat digunakan sebagai media pengenalan destinasi. Kehadiran materi visual dan merchandise ini memberi pengelola pilihan untuk memperkenalkan identitas wisata melalui berbagai saluran. Meski demikian, laporan akhir tidak mencantumkan angka terukur mengenai peningkatan jumlah kunjungan atau omzet setelah kegiatan, sehingga hasil tersebut lebih tepat dipahami sebagai bekal dan peluang pengembangan pemasaran ke tahap berikutnya.
Perjalanan Sumber Gentong menunjukkan bahwa potensi wisata lokal dapat berkembang ketika kekayaan alam disertai kemampuan masyarakat untuk memperkenalkannya secara lebih luas. Penguatan digital branding menjadi salah satu bekal agar pengelola dapat terus menyusun konten, menjaga komunikasi dengan calon pengunjung, dan membangun identitas destinasi secara konsisten. Kolaborasi antara akademisi dan masyarakat memberi ruang bagi pengetahuan untuk diterapkan sesuai kebutuhan di lapangan. Dengan pendampingan yang berkelanjutan dan keterlibatan aktif warga, Sumber Gentong memiliki peluang untuk semakin dikenal sekaligus mendukung tumbuhnya kegiatan ekonomi di Desa Tirtomoyo.
